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GA4のデータをより視覚的にわかりやすくモニタリングするためには、BIツールであるLooker Studioを活用することが必須となる。Looker Studioとはデータビジュアライズを行うためのツールでGA4と同じくGoogleが提供しているツールであり無料で使うことができ、また連携のしやすさからもGA4と非常に相性が良いBIツールとなっている。当記事ではLooker StudioとGA4を活用したオリジナルのテンプレートである 『Visual SEM Report』を解説するのと、 『Visual SEM Report』が他のGA4×Looker Studioのテンプレートと何が差別化できているのかについて解説する。

GA4 × Looker Studio テンプレートの選び方

Looker Studioのテンプレートを販売している業者は多くあり、多くのテンプレートからどのようにして選べばいいのかについて私の見解を述べるので参考にして頂きたい。結論から言ってしまうと、BigQueryを活用していないテンプレートはほぼ価値がない。つまりは、世にあるテンプレートのほぼ全てはBigQueryによるクエリ処理が適用されておらず単純にAPI接続でレポートが作成されているため、無価値だということ。この理由について簡単に解説すると、API接続によるテンプレートなど一瞬で複製可能であり、金銭を払って購入する意味がないため。さらに悪質なのはLooker Studioの権限を第三者に与え、月額課金でテンプレートを利用するように料金体系を組んでいるところもある。Looker Studioのテンプレートを購入しようと検討しているユーザーの大半はLooker Studioについて詳しくない人が大半であるため、一見すると綺麗に整えられたテンプレートをみて「これはすごい」と思って安易に飛びついてしまうのだが、購入する前によく思い止まった方がよい。なぜなら、それは簡単に複製可能だから。安易にテンプレートの購入を進める人がいたとしても、その人もLooker Studioを大して使ったことがないといえる。このようなLooker Studioを使ったことがない人が大半の中、テンプレートに関する話題を多く傍観して感じることは、このような人たちを騙すのは簡単だということ。だからクソみたいなテンプレートが多く販売されているという現状がある。

なぜBigQueryを使う必要があるのか？

結論からいうと、GA4のデフォルトの指標では不足しており、API接続や計算フィールドでは必要な「指標」が作成できないため。またレスポンスの問題もある。よく考えてみてほしい、このような「不都合な真実」を述べている記事はここにしか存在しないし、この真実が知られると全てのLooker Studioのテンプレートを販売している業者にとって知られたくない事実となるが、ただ単に「ディメンション」と「指標」を並べただけのテンプレートには価値がないということ。BigQueryを使うということは、GA4のデフォルトにはない指標を新たに作成することであり、その必要があるから、Looker Studioのレポート作成にはBigQueryは必須だということ。では、なぜBigQueryは必須なのにそのような見解が広まらないのか疑問に思いましたか？それはBigQueryでGA4のRawデータをSQLで処理できる人材がほとんどいないからです。ほぼいないといってもいいでしょう。真実はここにしか書かれていないということです。騙されないでください。

GA4 テンプレートで最重要なのは「ランディングページ」レポート

このレポートはBigQueryとLooker Studioで作成した「ランディングページ」レポートになります。ランディングページを評価するに必要な指標（新規セッション率・ページ／セッション・直帰率・再訪問率・セッションあたりのキーイベント数）をBigQueryで作成してあります。私自身、個人サイトのモニタリングではこの「ランディングページ」レポートしかほとんど見ていません。なぜなら、このレポートだけでサイトの運用状況が把握できるからです。

「ランディングページ」レポートの1枚だけ見ればいい

「【高機能版】ランディングページ レポート」はサイトの健康診断を1枚だけで完結できるように設計してあります。あれもこれもとレポートを切り替える必要はありません。もちろん、より個別に分析する必要がある場合は深掘り分析をする必要がありますが、基本的な指標を確認するには「ランディングページ レポート」が最も重要になります。なぜなら、サイトを構成しているのは個々のページであり、そのページの集客力やCVRを確認する必要があるからです。このレポートは事業会社が運営しているサイトや、ブログサイトにとって最適なレポートともいえます。個々のページのトラフィック量の増減やCVRの推移をモニタリングすることが基本です。そして課題点やより高度な分析が必要であれば他のレポートを活用していくのがよい手順ですが、私自身もそうですが、そんなに暇ではないし、みなさんもそうでしょう。基本的には「ランディングページ」レポートで事足りてしまうのです。そして改善も記事のリライトになるので、記事の流入数の減少が見られCV数が減っていることが「ランディングページ」レポートで確認できたらリライトというサイクルで完結するのですが、これすらかなり労力がかかる作業なので、このPDCAサイクルさえ回せればサイト運営には十分だといえます。

GA4 テンプレートの機能紹介

GA4 テンプレートは「ランディングページ」レポートが基本となりますが、他にも随時作成したテンプレートを提供しています。全てが包含されているのは 『Visual SEM Report』 [完全版]としてnoteにて公開してあります。

GA4版 ナビゲーションサマリー レポート

ユニバーサル アナリティクスにはページの前後ページが確認できるナビゲーション機能がありましたが、それを再現したのが「GA4版 ナビゲーションサマリー レポート」となります。当レポートも単なるAPI接続では実装不可能なのでBigQueryでクエリを組み処理してあります。

参照元URL レポート

参照元URLとはランディングページの流入の前に閲覧していたURLのことを指します。参照元URLは取得できる情報に限られますが、参照元情報の中で最も粒度の細かい情報になります。この情報をもとに、どの参照元URLからの流入からがCVRが最も高くなのかを、散布図で記事を相対的に比較して分析することが可能になります。

GA4 × Looker Studio テンプレートは 『Visual SEM Report』

『Visual SEM Report』ではGA4だけではなくSearch Consoleレポートも含めたLooker Studioテンプレートを数多く提供しています。Search Consoleは現状API接続で作成されたものが多いですが、BigQueryへの移行や新規レポートを随時追加していっています。